國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所的報(bào)告顯示，近年來(lái)中國(guó)廚衛(wèi)家電的銷量以每年35%的速度增長(zhǎng)；未來(lái)5年內(nèi)，銷售額每年可達(dá)近100億元。廚衛(wèi)行業(yè)的利潤(rùn)頗高，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)需求激增，自然刺激了家電巨鱷們的胃口。海爾、美的、TCL、奧克斯、長(zhǎng)虹等企業(yè)紛紛上馬廚衛(wèi)，廚衛(wèi)市場(chǎng)一時(shí)成了大家爭(zhēng)相分食的香餑餑。
目前，廚衛(wèi)市場(chǎng)整體品牌集中度偏低，尚未形成獨(dú)大的局面。大家電廠商紛紛介入，無(wú)疑加劇了廚衛(wèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)洗牌在即。
大家電企業(yè)挺進(jìn)廚衛(wèi)。在進(jìn)軍廚衛(wèi)的眾多大家電企業(yè)中，長(zhǎng)虹最近的大幅舉動(dòng)頗引人注目。不久前在順德舉辦的第七屆中國(guó)家電博覽會(huì)上，長(zhǎng)虹推出了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、浴霸、水槽、集成吊頂、整體櫥柜等7大系列20余款新品，并與全國(guó)近50家“核心經(jīng)銷商”簽署了合作協(xié)議。廚衛(wèi)行業(yè)的利潤(rùn)要高于電視、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品，這點(diǎn)已成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。華帝燃具股份有限公司品牌總監(jiān)羅斌說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，新購(gòu)房人數(shù)增長(zhǎng)迅速，直接拉動(dòng)了廚衛(wèi)銷量的增長(zhǎng)。此外，廚衛(wèi)產(chǎn)品的壽命在10年左右，現(xiàn)在已進(jìn)入更新?lián)Q代期。此外，空調(diào)、冰箱等行業(yè)在2003年至2004年這段時(shí)間出現(xiàn)了大規(guī)模的惡性價(jià)格戰(zhàn)，一大批中、小型企業(yè)被淘汰出局，行業(yè)利潤(rùn)也普遍縮水。不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)廚衛(wèi)行業(yè)以民營(yíng)企業(yè)為主，大規(guī)模的惡性價(jià)格戰(zhàn)尚未出現(xiàn)。這也是廚衛(wèi)行業(yè)利潤(rùn)較好的一個(gè)原因。如此高的利潤(rùn)，眾多大家電企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)。奧克斯在2007年7月宣布進(jìn)入包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的小家電市場(chǎng)；美的近期也將其下屬的廚房電器公司和衛(wèi)浴電器公司升級(jí)為整體廚衛(wèi)事業(yè)部，意將廚衛(wèi)做強(qiáng)做大。據(jù)悉，海爾(企業(yè)博客|視頻|)、西門子、TCL、志高等也先后挺進(jìn)廚衛(wèi)市場(chǎng)。
市場(chǎng)壟斷尚未形成。雖然廚衛(wèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但和冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電相比，還未形成幾家壟斷絕大部分市場(chǎng)的局面。以空調(diào)為例，2007冷凍年度（2006年8月至2007年7月），空調(diào)前10名的市場(chǎng)份額已占據(jù)近8成。廚衛(wèi)市場(chǎng)整體品牌集中度偏低，前幾家的優(yōu)勢(shì)不是特別明顯。“廚衛(wèi)產(chǎn)品的種類越來(lái)越多，咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)等產(chǎn)品逐漸步入千家萬(wàn)戶。如此眾多的產(chǎn)品，客觀上影響了品牌集中。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生說(shuō)。“此外，不同的品牌在其所在的區(qū)域往往具有較高的優(yōu)勢(shì)。”
廚衛(wèi)行業(yè)整體過(guò)于混亂，小企業(yè)，雜牌軍太多，也缺乏統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，在中、高端產(chǎn)品線上，品牌集中度則相對(duì)較高。比如在抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，就有著“帥老方”之稱，帥
