2011年一季度，在多重因素的共同作用下，家電行業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，其景氣指數(shù)環(huán)比繼續(xù)提升并創(chuàng)下2004年以來(lái)新高，預(yù)警指數(shù)繼續(xù)運(yùn)行在正常區(qū)間內(nèi)。數(shù)據(jù)表明行業(yè)整體向好，外力推動(dòng)與內(nèi)生增長(zhǎng)繼續(xù)對(duì)行業(yè)形成強(qiáng)有力的支持。
白電各產(chǎn)品銷(xiāo)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2011年1至2月，家用空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)量1694.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.8%；今年1月，空調(diào)出口增長(zhǎng)明顯，環(huán)比增長(zhǎng)57.47%，主要因?yàn)槟厦赖貐^(qū)炎熱氣候時(shí)間延長(zhǎng)。冰箱累計(jì)銷(xiāo)量1143.71萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.38%；出口同比下降12.9%，內(nèi)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)15.27%；冰箱總銷(xiāo)量主要靠?jī)?nèi)銷(xiāo)貢獻(xiàn)，內(nèi)銷(xiāo)總體保持穩(wěn)定，出口增速有所放緩。洗衣機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量923.62萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.26%；出口、內(nèi)銷(xiāo)同比分別增長(zhǎng)14.89%、31.01%；與其他產(chǎn)品相比，洗衣機(jī)因受季節(jié)性因素較小，總銷(xiāo)量增速穩(wěn)步上行。白電領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)明顯，2010年擁有變頻技術(shù)的白電產(chǎn)品成為升級(jí)換代的明星產(chǎn)品，特別是變頻空調(diào)更是呈現(xiàn)了爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占據(jù)了近四分之一的空調(diào)市場(chǎng)份額；變頻空調(diào)均價(jià)由3000元左右降至2500元左右，在三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。今年以來(lái)，洗衣機(jī)變頻化已經(jīng)開(kāi)始，相關(guān)產(chǎn)品將由變頻技術(shù)帶動(dòng)進(jìn)行新一輪升級(jí)換代。
廚衛(wèi)電器銷(xiāo)量有所下降。2011年1至2月，廚衛(wèi)電器累計(jì)銷(xiāo)量924.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.08%，出口、內(nèi)銷(xiāo)同比分別下降8.69%、1.79%。預(yù)計(jì)2011年該市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但增速會(huì)有所放緩。在廚電一體化的發(fā)展趨勢(shì)下，未來(lái)綜合性家電、專(zhuān)業(yè)性廚衛(wèi)企業(yè)及家具企業(yè)之間將展開(kāi)新一輪較量，通過(guò)橫向整合資源的方式改變行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
液晶電視銷(xiāo)量雖呈現(xiàn)增長(zhǎng)，但增速有所減緩。2011年1至2月，液晶電視累計(jì)銷(xiāo)量1337萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.94%；出口同比增長(zhǎng)22.13%，內(nèi)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)僅2.47%。在2010年10月銷(xiāo)售旺季過(guò)后，銷(xiāo)量增速減緩趨勢(shì)更加明顯。
3月家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。商務(wù)部發(fā)布最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量3626萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額857.8億元，同比分別增長(zhǎng)126.16%、170.86%；其中，3月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量1471.5萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額344.8億元，同比分別增長(zhǎng)135%、179%，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高?？照{(diào)成為3月家電下鄉(xiāng)的銷(xiāo)售亮點(diǎn)，銷(xiāo)售額36.80億元，同比增長(zhǎng)近4倍。
值得關(guān)注的是，《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》為行業(yè)指明了發(fā)展方向，發(fā)展機(jī)遇主要來(lái)自于居民消費(fèi)水平提高，年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)支出快速增加，一二級(jí)市場(chǎng)對(duì)于高端家電產(chǎn)品的需求，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)普及與升級(jí)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)等方面。
我們認(rèn)為，家電行業(yè)在二季度將迎來(lái)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，加之“五一”節(jié)日因素影響，預(yù)計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)量將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，白電產(chǎn)品的銷(xiāo)量可能會(huì)表現(xiàn)較好；同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)普及與升級(jí)在今年更具潛力，或?qū)⒊蔀槔瓌?dòng)行業(yè)需求的主要?jiǎng)恿Γ怀擎?zhèn)化進(jìn)程及保障房建設(shè)的加快將有助于推動(dòng)行業(yè)需求。而風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于通脹壓力，原材料成本及人工成本會(huì)隨之上漲，人民幣升值會(huì)對(duì)出口產(chǎn)生一些負(fù)面影響。綜合來(lái)看，可謹(jǐn)慎樂(lè)觀地看待2011年家電行業(yè)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)。
