同樣是政策調控，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”讓家電行業(yè)一次次迎來利好消息，同樣是政策調整帶來的市場機遇，公租房讓整個家用電器行業(yè)再次垂涎三尺。但是這一次，國家對房地產市場的調控，卻讓廚衛(wèi)電器行業(yè)陷入了萬劫不復之地。
據(jù)中怡康1-5月份數(shù)據(jù)顯示，2011年5月份油煙機同比去年零售量下降了19%，1-5月份同比去年零售總量下降了6.91%，零售總額只同比上升了2.87%。灶具方面，5月份同比去年零售量下降了17.49%，1-5月份同比去年零售總量下滑了5.18%，零售總額也只同比上升了1.36%。針對全國主要城市調查發(fā)現(xiàn)，市場從5月中旬開始急轉直下，整個6月份相比去年同期出現(xiàn)了不同程度的下滑。
從市場來看，1-4月份市場仍處于良性發(fā)展階段，但是增速放緩，從5月中旬開始整個市場開始出現(xiàn)回落。從整個半年度來看，廚衛(wèi)電器行業(yè)同比去年仍有小幅上升，但是增幅低于5%。針對全國主要城市調查顯示，上半年度全國廚電市場主要表現(xiàn)出了以下幾個問題：
一、促銷力度更大，但是效果明顯不如往年。盡管原材料價格上揚，人力成本上升，油煙機、灶具產品價格微升，但是相比于去年，零售終端的促銷力度更大，次數(shù)更頻繁。某品牌廚衛(wèi)安徽區(qū)域有關人士告訴記者，國美、蘇寧周周搞活動，周周要資源，但是效果又不明顯，搞的我們都吃不消了。蘇寧電器四川區(qū)域相關人士直言不諱，上半年年度市場不景氣，只能依靠搶奪競爭對手的市場份額提升銷量。
二、零售渠道增幅有限，傳統(tǒng)百貨渠道和裝修建材市場遭遇危機。從渠道上看，國美、蘇寧的銷售額同比去年確實有所上升，但是業(yè)內人士分析，兩大連鎖渠道銷售額上升主要是因為一方面門店數(shù)量增加，另一方面是自有品牌的增加和銷售額的提高，同時該人士也透露“過賬”也是慣用的伎倆。而傳統(tǒng)百貨渠道和建材裝修市場則出現(xiàn)了明顯的下滑，某廚衛(wèi)電器品牌重慶區(qū)域經理告訴記者，因為房地產市場的冷淡，整個建材市場的人流量也受到了嚴重影響，更別提銷量了。另一品牌廚衛(wèi)貴州區(qū)域相關人士也指出，在整個上半年傳統(tǒng)百貨和建材裝修渠道受到的影響最大。據(jù)記者調查反映，房地產政策調控對于一、二、三級市場影響比較明顯，四、五級市場影響相對較弱，批發(fā)渠道基本沒受影響。
三、倒閉風波再次來襲。業(yè)內有人曾經玩笑說，看煙灶市場好不好，只要看看大岑工業(yè)區(qū)內工廠開工狀況就知道。的確，不管是之前的經濟危機，還是如今的政策調控，首先感覺到市場不妙的就是這些微小企業(yè)，中山大岑作為非一線廚衛(wèi)品牌和OEM企業(yè)的集中地，它在2011年上半年度的表現(xiàn)最能反映廚衛(wèi)行業(yè)所面臨的問題和困境。記者深入調研了解，大岑幾乎所有OEM企業(yè)訂單在進入5月以后大幅下滑，比例不一，其中下滑最明顯的幾個OEM企業(yè)的銷量同比下滑超過50%。一個有說服力的跡象是，大岑街道兩旁曾經擠滿的各類門市部、專賣店、小吃店等等如今還在營業(yè)的為數(shù)不多，關門打烊的比例接近30%，還會不斷有商家關門，原因就是生意太差。生意差的直接原因是生活在附近的工人少了，而工人的流失最根本原因在于大岑繼2008年底那波倒閉潮后再次遭遇了危機，不少OEM廠家和品牌企業(yè)關門。
