還有一個(gè)多月就是“十一”黃金周，在這個(gè)公認(rèn)的銷(xiāo)售旺季，各大家電廠家和賣(mài)場(chǎng)都會(huì)備足貨源，大力促銷(xiāo)，而私底下的較量早就提前上演了。不過(guò)，在筆者看來(lái)，今年的形勢(shì)恐怕不容樂(lè)觀。無(wú)論是國(guó)內(nèi)CPI上漲、通脹壓力加大，還是全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、股市大跌和歐債危機(jī)，都會(huì)影響到今年的黃金周期間家電銷(xiāo)售成績(jī)。
下半年銷(xiāo)售不容樂(lè)觀
首先，不久前家電行業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布國(guó)內(nèi)上半年家電市場(chǎng)銷(xiāo)售報(bào)告，報(bào)告顯示，2011年上半年，全國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到6123億元，同比去年增長(zhǎng)12.8%，但增速卻同比下滑了11.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，中怡康預(yù)計(jì)綜合今年下半年，全年的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售或?yàn)?2000億元，總體增速降為10%。
中怡康在報(bào)告中提到，上半年主要的利好政策依然是“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”，但在經(jīng)過(guò)了數(shù)年的政策實(shí)施后，兩大政策所影響的主要消費(fèi)壓力已經(jīng)被充分釋放出來(lái)，大部分消費(fèi)需求已經(jīng)日漸飽和，因此下半年依靠?jī)纱笳咄聘呒译婁N(xiāo)售量的趨勢(shì)不容樂(lè)觀。
另一方面，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境均會(huì)造成不利影響。國(guó)內(nèi)旱澇災(zāi)頻繁，雖然經(jīng)過(guò)政府和民眾努力有所恢復(fù)，但已經(jīng)影響到農(nóng)民的全年收益，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)力必然下降，對(duì)家電下鄉(xiāng)具有不利影響。此外，國(guó)內(nèi)CPI連創(chuàng)新高，通脹壓力日益增加，城市生活成本不斷提高，無(wú)論是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，還是購(gòu)買(mǎi)能力都大幅縮水，對(duì)城市中家電的銷(xiāo)售提升形成了不小的阻礙。
而國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也對(duì)家電廠家產(chǎn)生消極影響。歐債危機(jī)和美國(guó)債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致的全球股市暴跌，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力和全球消費(fèi)能力均造成影響，而在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人民幣匯率屢創(chuàng)新高，這就對(duì)國(guó)內(nèi)家電出口產(chǎn)業(yè)造成了不小的壓力，使家電出口發(fā)展變數(shù)增加。
廚衛(wèi)產(chǎn)品或是突破口
不過(guò)，在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中也并非全部都是不利消息，盡管家電產(chǎn)品可能會(huì)因?yàn)橐陨显虺霈F(xiàn)不同程度的銷(xiāo)量下降，但在與家電行業(yè)關(guān)聯(lián)緊密的熱水器和廚衛(wèi)產(chǎn)品行業(yè)，銷(xiāo)量可能會(huì)在下半年呈現(xiàn)井噴。
據(jù)有關(guān)專家介紹，目前家庭熱水器、廚房電器已經(jīng)進(jìn)入亟需更新?lián)Q代的階段，而此前在城鄉(xiāng)市場(chǎng)施行已久的“以舊換新”政策則尚未惠及廚衛(wèi)產(chǎn)品，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然擁有大量廚衛(wèi)產(chǎn)品的換代消費(fèi)需求，在超齡老舊家電的隱患知識(shí)大量普及之下，廚衛(wèi)電器或能成為下半年家電市場(chǎng)的一大助力.
